谷歌搜索算法重大调整 广告侵扰加重

            据BusinessInsider报道，谷歌近日对搜索结果展示广告的方式进行了重大调整，未来用户可能将更多地看到更多的内含更多链接的搜索广告。


这是因为谷歌的调整会激励广告主更多使用谷歌的“广告扩展”，使得广告看起来更大更加显眼。

该变化还将会惩罚那些没有使用广告扩展的广告主，这也是它预计会引起更多的广告主使用广告扩展，更多用户看到那种广告的原因。常规的谷歌搜索广告相当简单，它出现在页面上方的黄色框内，显示企业的名字和URL，可能还会带有简短的品牌口号。


谷歌的显示广告基于名为“Adrank”的规则，即基于搜索挑选出最好的广告。谷歌表示，公司只是让广告扩展成为了其Adrank规则的一部分，从而给广告扩展带来支持。

“广告扩展和形式现在能够影响你的广告在搜索结果页面上的位置。如果两个竞争广告报价和质量相当，那扩展预期影响更加积极的那个高管通常都会显示在更高的位置上。”


搜索营销公司WordStream创始人拉里·金姆（Larry Kim）指出，在思考这种变化时应当要考虑谷歌的声明中没有强调的一个因素——Adrank不仅仅基于一家公司广告的整体质量，还基于竞争广告的质量。

该举的结果是，如果采用广告扩展的公司A的广告获得更高的Adrank和更加显眼的位置，它的每点击成本（CPC）就会下降。但与此同时，公司B对于其没那么显眼的广告的每点击成本则会上升。换言之，广告价格不仅取决于公司愿意出的价格，还取决于它们的竞争对手的标价，竞标会推升那些没有注意到这一点的广告主的成本。

“我们真的希望我们的广告主采用广告扩展，使得谷歌上的赞助广告变得比以往任何时候都要显眼。可惜的是，你们这些广告主都懒得行动，广告扩展的普及太过缓慢。因此，未来我们不仅会奖励使用广告扩展的广告主，还将开始惩罚没有使用它们的广告主。”

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