新浪微博“微博快跑”——北京乾元坤和科技

       作为新媒体工具，新浪微博凸显了新兴媒体在传播方面的快捷、影响力上的强大和发展上的迅猛。如今的微博已从前两年的高速发展期进入了成熟期，越来越多的企业和个人不仅是将它作为一种交流的工具，更多的作为一种展示自我和自我营销的平台。尽管如此，不少人对于微博营销还是缺乏一定的实践指导。为此，北京乾元坤和科技总结了新浪微博上线以来的一些经典营销案例供狼友们分享，让我们在兴趣玩味微博的同时也能学习营销，何乐不为呢！

       本篇要分享的案例是由新浪官方发起的纪念新浪微博一周年活动“微博快跑”，鉴于本人才疏学浅，不足之处，各位狼友大可吐槽。

       事件回放：

       2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

       从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。到活动当天新浪微博车队还在欢乐谷和三里屯分别举行了两场盛大的狂欢party，通过微博大屏幕与在场的朋友们互动，分享大家对新浪微博的生日祝福、以及自己真实生活中的点滴发现。

       活动效果：

       1、当天，微博车队所到之处，引发了潮人、老人、游客的关注，不少博友坐地铁或自驾一路跟随车队。为响应新浪各地“脖友”的强烈要求，“微博快跑”将来还可能跑向全国各个城市。

       2、车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。

       3、活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。

       4、作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。而如今这个数据简直让人咂舌。

       案例分析：

       这是一场比较经典的线上线下相结合的案例。

       1、尽管这场活动是为庆祝微博开通一周年而组织的，但乾元坤和科技认为通过一年的时间，微博在网络上的发展势头确实迅猛，发展了不少用户，但新浪微博的真正爆发却是始于这次事件。

       2、“微博快跑”是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

       3、相对于传统的营销模式，新浪微博的这次事件，投入成本几乎可以忽略，而它所创造的营销效果不亚于一次在央视投入的广告，而后者所需的广告费，对于普通企业来说简直是割肉之痛，即它把事件营销推向了高潮。

       经验总结：

       北京乾元坤和科技认为，无论是拮据的小企业还是财大气粗的大集团，将事件营销与微博等新媒体结合，无疑是一种营销模式的创新，暂且不说它所能产生的效果如何，单就它的超低的营销成本而言，都是值得尝试的。

       更多网络营销案例、更多网络营销实践技巧，请关注北京乾元坤和科技。

       本为由北京乾元坤和科技http:www.qykh2009.com撰稿。