11月18日，美团外卖LOGO变更为一只袋鼠，正式宣布品牌升级，并提出超市、水果、鲜花等品类的扩张策略。美团大众点评完成“联姻”以后，新美大瞄准用户刚需决策环节，将用户到店后的真实消费场景从线下搬到线上，大众点评推出点菜系统，这也是新美大在市场打出的第一张牌。

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  这也许是一张较为成功的牌。对消费者来说，用户在选好餐厅以后，依然会遇到点菜、选菜难的痛点，而推荐菜品的功能对于消费者的决策实际上作用并不是很大，而大众点评推出的“点菜”则具有较好的用户体验，消费者在开通了大众点评“点菜”功能的餐厅，通过在商户页中选择菜品，并点菜下单，完成支付。

  在推出不到一周的时间内，开通“点菜”功能的餐厅下单率增加20%，对用户来说，点菜时间也大大得到提升。那么对商户来说，节约了餐厅成本，提高运营效率和翻台率的同时，对菜品也能实现精准的预期营销。

  对新美大而言，点菜或将是颠覆团购的一个重要砝码，它很好的解决了消费者到店前的决策，同时也满足了消费者到店后的各种体验环节，以此形成O2O平台服务闭环，对后期在外卖方面的发展也能提供一个积累用户的渠道。

  美团的优势在于对服务链前端的资源布局，大众积累多年，在服务链后端优势比较明显，两者结合，在餐饮这条产业链上能形成完整的服务闭环。

  如果饿了么接受阿里12.5亿美元的投资最后落实的话，对饿了么来说无疑是一个很大的竞争优势，根据易观智库11月份互联网餐饮外卖市场的最新统计数据显示，饿了么以33.6%的份额排名第一，其次是美团外卖和百度外卖。

  今年以来，饿了么除了在C端的外卖交易，在供应链B2B平台也搭建起了即时配送，形成了以即时配送平台为基础，以交易平台为核心，向上下游进军的外卖O2O模式生态，据悉，目前为止，饿了么即时配送平台日处理订单超过100万单，是国内最大的即时配送平台。

  百度外卖近来势头相当猛，今年7月，百度宣布获得2.5亿美元融资，此后，百度外卖又获味千拉面中国控股有限公司和Hina、Hanking的共同投资的6000万美金；此次百度外卖融资预计将在2016年一季度完成。据悉，将会有40%的融资资金用于外卖平台建设，其余各20%将用于产品研发、品类拓展和市场推广。

（转载自 纵索科技）

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