商务型网站品牌塑造

    商务型网站品牌塑造

    商务型网站建设的步伐在近几年越来越快，传统企业纷纷向互联网领域投入，有成功自然也有失败。在国内电商格局渐渐稳定的当下，企业如何能够树立品牌，通过对企业商务型网站品牌的塑造而突出重围，在电商的市场中分一杯羹，已经是摆在管理者面前的紧要问题。

    国内的商务型网站品牌，已经呈现平台化的特点，像京东、天猫、当当、一号店等等。而且这些品牌具有鲜明的特点，比如提到京东就想到数码产品，提到天猫就想到品类齐全，当当最早是卖书的，而一号店早期以食品为主的。这些都是各个电商大佬的品牌印象。而反观国内一些独立的商务型网站，只能通过产品的差异化来与这些平台电商竞争。鲜有成功的关键在于，其品牌塑造得不成功，让消费者没有记忆点。

    那么商务型网站品牌塑造如何开展呢？

    首先，要确立品牌的内涵。

    这是塑造品牌内涵的第一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。

    然后，进行品牌的传播。

    一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，商务型网站除了通过一些传统的网络营销手段，如seo、sem、社会化平台营销等手段、广告营销、线下营销等都可以考虑。不过要根据企业及其网站的特点，有针对性地进行品牌的传播。

    最后，对品牌进行维护和创新。

    社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。

品牌内涵的维护与创新，同样来自客户的需求，如新产品、组织活动、创新营销、参与一些公益事业等。需要指出的是如果要抛弃原有而塑造全新的内涵，则需要企业做各方面战略上的重新部署，同时还可能会冒一定的风险。