BBC：电视台如何利用“第二屏幕”

    

      网易科技讯 11月1日消息，昨日在东京举行的爱立信商业创新论坛上，BBC制片人Dan Simmons发表演讲，谈及电视台如何在移动互联网时代应对“第二屏幕”的冲击。他表示，看电视时用户使用智能手机与平板电脑的情况是不可避免的，电视台如何适应并利用“第二屏幕”就成了新的机会。

 
      据调查显示，60%-80%的美国人会在看电视时，在第二屏幕上做些别的事情，比如看看Twitter的刷新、和朋友做做交流。对此很多电视人表示担忧，但Dan Simmons却不以为然。他表示，此前人们也是在看电视的同时也在做别的，比如化妆、熨衣服等等。既然趋势如此，电视台何不利用这样的机会。

      Dan Simmons举了个BBC推出的一款产品，球迷观众可以一边看着电视，一边玩着手机上的比赛游戏，这样在一场足球赛中会有成千上万的观众，一边看比赛，一边对结果下赌注。所以第二张屏的使用并不是自动的，而是需要有人去触摸的、操作的，而且做这些事情的同时还在看着大屏幕，这就是意味着电视台制作方式的变化。

      除去比赛这类的直播，其余大多数节目电视台事先已经播出的内容，就可以提前做出参与的APP。比如英国著名电视剧《唐顿庄园》，在第二屏幕上观众能够看到几个主人公的介绍和Twitter的讨论。还有实时投票能够让观众对情节不断地做一些评价。这样电视节目、电视剧一边播放，就能够实时的收到电视的反馈。“第二屏幕”反而把观众情感投入进一步提高，这个情节观众怎么看，那个情节怎么评价，并不是20分钟以后再来问，或者看完电视以后再开一个会来讨论某一段的内容。

      Dan Simmons称，如果电视台得到了观众及时的反馈，就可以用它来改变节目的情节。比如说有一个戏，大家对有一个人物根本不感兴趣，就让他突然死去了，从以后的情节中消失，这个BBC可以马上做到。

      这种“第二屏幕”也有自己的商业模式，其中之一就是精准广告，通过观看习惯，就可以了解观众。美国一家电视台，在2013年超级碗比赛中，通过“第二屏幕”推出广告，四小时收入一千万美元，这种广告并不推到主屏幕，而是推到平板电脑和智能手机等“第二屏幕”上的。

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