当当网完成私有化 B2C成网购主要推动力

前两天都是关于生鲜B2C网站壹桌网陷倒闭传言，近两天我们将更多的关注点转移到了当当网，当当网作为我国有名的图书B2C网站，当当网昨日正式宣布，已完成公司于今年5月28日签署的私有化协议，将很快从纽交所退市，变成一家私人控股企业。

当当网完成私有化 B2C成网购主要推动力

根据合并协议与计划，母公司当当控股有限公司将以每股普通股1.34美元(相当于每股美国存托股6.70美元)的现金收购当当网全部已发行普通股。交易完成后，母公司的实益拥有人为当当网董事长俞渝和CEO李国庆这对夫妇外，也有其他高管。

回顾当当网的发展历史，其无疑是中国B2C的早期拓荒者之一。先以低价格、标准化的图书商品为切入点，再到卖美妆、家居、母婴、服装和数码等各品类百货，借助物流配送和货到付款等交易模式，逐步建立自己的市场基础。资料显示，2005年当当网实现全年销售4.4亿，远超过绝大部分投资机构预期。尽管有过低谷，但当当网俨然已经成为网购市场格局中具有代表性的综合性网络商城之一。

网购市场发展迅猛 B2C行业成主要推动力

事实上，网购市场近年来在中国的发展势头相当迅猛。数据显示，从2011年的7845亿元到2015年的3.8万亿元，网购市场的交易规模飞速增长。而2016年上半年网购交易规模达到16070亿元，相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%，超过网络购物整体增速。预计2016年,全年中国网络零售市场交易规模有望超5万亿元;甚至到2018年达到7.5万亿元。

其中，2015年的B2C市场增长迅猛，2014年68.7%的增速远高于C2C市场35.2%的增速。而在交易规模上，2015年B2C市场已达2万亿元规模，增长58.3%，在整体网络购物市场交易规模中占比52.2%，比重首度超C2C，成为网络购物行业的主要推动力。

同时，跨境B2C业务也逐渐发力，引导中国网络零售全球化发展趋势。2014年阿里数据显示，“双十一”期间，217个国家和地区在阿里巴巴平台上进行交易。不论是中国消费者对海外商品的需求增长，还是中国制造逐渐走出国门，配合跨境支付技术和物流配送业务的不断发展，都极大程度上有利于跨境B2C业务的蓬勃开展。

当当市场份额仅1个百分点 前景堪忧

然而，前景无限的B2C市场中，当当网的发展情况并不乐观。

从2013至2015年，当当网来自于图书和其他媒体产品的销售额增长率已连续下降三个财年。2012-2014年，净收入增长率分别为43.5%、21.8%和25.8%。而2015年当当的净收入约为93.1亿人民币，净收入增长率约为17.0%，为过去三个财年中最低。且当当网2015年来自其他领域的收入也下降了7%。

资料显示，2014年的天猫市场份额占比超六成，京东约18%，其余B2C企业中唯品会、1号店、国美的增速均高于B2C市场整体增速。

2014年整体网络购物品牌渗透率

而在2015年中国网络零售市场中，阿里巴巴旗下的天猫占据了超过5成的市场份额，位居第一;京东名列第二，市场份额超过2成;但当当的市场份额只有约1.1%，与国美、一号店及亚马逊中国类似。

当当曾在去年公告中承认，“随着行业的加速整合，以及互联网流量朝着大型玩家和更强市场竞争者的集中，类似当当的电商企业在增长潜力方面面临了更大的挑战。”

而此次私有化价格较低的原因，当当管理层买方团的解释也表示，中国电商市场日益激烈，当当市场份额被蚕食，影响其运营及财务表现。且全球金融市场变化和中国宏观经济状况不佳也影响了当当网的整体发展情况。

当然，当当网在网络零售图书领域依然以43.5%的市场份额领先，其可供销售的图书种类约120万种，优势明显。最终以9月12日收盘价计，当当网现市值约为5.34亿美元(约35.67亿元)。此次私有化后，当当网是否会有新的策略来争夺网购市场份额，我们拭目以待。

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