近几年电子商务在全球范围内都越来越火，B2C网站更是成为电商网站中的佼佼者，从销售额来看，拉丁美洲的B2C电商市场是世界上最小的之一，但是近5年来拉美地区的线上销售额一直都在稳步上升，巴西的线上销售额更是占到了42%。
拉美B2C网站市场被看好
这里的网络零售才刚刚起步，到去年为止占整体零售额的比例还很小。然而，随着网络覆盖率的提高、金融服务的完善、网络购物的普及，在不久的将来，拉美的B2C电商销售会有巨大的发展潜力：将保持两位数的高增长率。
而拉丁美洲的电子商务市场的逐渐兴起，正吸引着国际行业巨头的眼球。
拉美电子商务市场被看好
欧睿信息咨询公司的一份研究显示，近5年来，拉美地区线上销售额以年均两位数的速度增长，2015年达590亿美元。其中，巴西是最主要市场，占全地区线上销售额的42%。
除巴西外，墨西哥也是拉美电子商务发展的重要市场，占地区线上销售额的18%。欧睿的数据显示，2010年至2015年，墨西哥电子商务市场增长了400%。墨西哥电子商务标准协会预测，到2018年，线上销售占墨全部零售额的比重将从2013年的7%增至19%。
业内人士指出，人口红利带来的潜在消费群体增长、互联网普及度日益提高、社交媒体使用广泛等是拉美电子商务市场被看好的主要塬因。
从市场规模来说，以拉美第一大经济体巴西为例，据百度日前发布的《巴西O2O行业白皮书》，预计到2024年，巴西全国人口将达2.25亿，年轻人口和中产阶级比例将进一步增加。而与中国相比，巴西O2O市场发展滞后约2到3年，发展潜力巨大。
此外，拉美地区网络普及率相对较低，仅55%，其中MercadoLibre上就有40%的活跃互联网用户。此外，整个拉美地区电商销售额占零售总销售额的百分比低于5%，这表明拉美电商市场仍有巨大的发展空间。
零售巨头纷纷布局拉美市场
目前，拉美地区相关基础设施的改善正在加速互联网普及。此外，整个拉美地区电商销售额占零售总销售额的百分比低于5%，这表明拉美电商市场仍有巨大的发展空间。
此前，拉美地区最大的B2C平台Linio亚洲区董事总经理Hans曾介绍说，网购的渗透率在拉美迅速提高，尝试网购的人越来越多。拉美地区人口平均年龄在27岁左右，是全球人口最年轻的区域。他们不存钱买房，乐意花钱添置自己喜欢的东西。此外，智能手机的普及也让更多人方便于网购，尤其是移动端购物的比例在持续地快速增长。
因此，拉美地区的本土电商和国际电商公司都在积极争夺这个不断增长的市场。
比如，继此前在巴西开设分公司后，亚马逊又在墨西哥全面开展业务;而阿根廷的电商平台MercadoLibre也以超高的网站访问人数居整个地区之首。
与此同时，中国互联网巨头也十分看好拉美电子商务市场。
2014年，百度收购了巴西最大团购网站Peixe Urbano，目前在巴西积极扩张。百度还于2015年成立了“巴西O2O产业联盟”，吸纳的联盟成员超过80家。
而阿里巴巴也正在拉美扩张自己的商业版图。阿里巴巴美洲战略伙伴关系及业务发展部门的詹姆斯·托宾表示，公司非常看好在墨西哥、智利、秘鲁和哥伦比亚等国的投资机遇。阿里巴巴正在拉美多国寻找合作伙伴，希望逐步将其经营模式移植到拉美，进一步拓展业务。
值得关注的是，拉美地区的社交网络普及度非常高。而庞大的社交网络使用群体也吸引了希望拓展社交网络电子商务业务的跨国平台。今年年初，易贝在墨西哥推出了社交网络电子商务服务。
此外，以沃尔玛为代表的零售巨头也在拉美开设了网络销售平台，积极推广线上销售。
尽管拉美跨境电商市场充满潜力，但是，目前的拉美电商市场依然面临道路不畅、没有真正建立全国性配送系统、税负繁重、政府繁文缛节等众多挑战。然而，拉美地区的消费需求正在加速释放。因此该地区电商发展依然优于全球其他电商市场。
有业内人士建议，准备进入拉美电商市场的企业仍应保持足够的谨慎，花时间了解当地消费者网购习惯和支付系统，才能确保商家更好地满足消费者的期望，并保证盈利。
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