O2O平台兴起的原因

摘要：如果要了解近几年电子商务发展状况，首先我们先来谈谈O2O平台。说起O2O平台，我不说今年的双十一数据都觉得对不起自己。2014年天猫双11的移动端交易额占了总交易额的42.6%，去年双11的移动端占比仅为15.5%，无线成交同比增长340%，而美团双11移动端交易占比超过了90%。

O2O平台兴起的原因

2014年双十一我国的智能手机用户网购比例达到了80%！O2O平台发展大潮势不可挡，那么作为运营维护无线端电子商务的O2O平台能够迅速崛起有哪几大原因?

一、移动设备对O2O平台的影响

信息技术日新月异之迅速，促使了移动设备的更新换代。智能手机和平板电脑使用者已经成为了电商消费的主力军。随着科学技术的先进发展，移动设备功能越来越强大，使用移动设备进行网购的消费者基数增长也越来越大。根据我们多年的电商平台开发经验的随机街访数据得出，80%的消费者认为使用移动设备实现网上购物更加方便，因为他们没有太多的空闲时间在PC端电商网站上精挑细选。

二、移动设备的电商网站广告点击率更高

在移动设备上的电商网站跟PC端一样，商家也会投放广告，但是根据著名广告代理公司Performics的数据显示，O2O平台的广告点击率比PC端网上电商网站要高出45%。广告点击率能够准确地反映消费者的消费意图，高的广告点击率表明用户提供了更多有价值的搜索，而最终可以为商家与广告商带来更多利润。

三、浏览O2O平台消费者更有购买欲

根据研究表明，消费者使用手机进行搜素所提供的关键词长度，是使用PC端电商网站搜素的两倍，主要原因是与PC端电商网站相比较，移动设备的搜索体验不佳。因此消费者在使用手机等移动设备时，注意力更加集中，从而能够获得更为精准的信息。还有值得一说的是，消费者在使用移动设备进行购物的心情更为迫切，在搜索结果出来之后，88%的用户会在24小时之内完成下订单。这对O2O平台很有指导性意义，O2O平台的设计必须要简洁干净，并且不需要出现无关信息，方便用户快速做出购买决定。

其实O2O平台的发展既得益于当前的环境，同时也有很多的内在因素，那就是电商的发展需要定期的形成一些新鲜的东西，这样不会使用户形成审美疲劳。

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