电影O2O下半场票务市场格局恐生巨变

前文分享了广州南沙将建国内首家跨境O2O批发平台，本文来看关于电影O2O下半场的发展。针对中国电影票务市场，光线王长田不久前有个十大预言，其中之一就是通过激烈的市场竞争，五年内电影市场最终将会存在三家票务平台。而从国庆档之后的种种迹象判断，王长田这一判断不仅很可能一语成谶，时间还可能大大提前。

电影O2O下半场票务市场格局恐生巨变

以激进风格著称的微影时代(后更名娱跃)，在流量入口优势不在、保底发行四连败后，账面资金失血过多，近期被曝出D轮融资失败的消息，很可能在年底前后成为第一个倒下的电影O2O平台。

微影(娱跃)融资不畅有三方面迹象：

首先，10月13日QuestMobile推出的2016中国互联网公司App 榜单，这是QuestMobile从活跃度(平均月活、日活)状况、人均月使用次数、用户画像等维度对目前市面各家互联网公司产品进行分析后形成的一个榜单，可以发现top2000中没有出现微票儿(后改名娱票儿)的身影，由此看出，此前被林宁广泛宣传的微票儿(娱票儿)App用户量和活跃度甚微的事实。

而微票儿(娱票儿)的竞争对手猫眼电影在top2000榜单中排名第351，淘票票排名第463，糯米App(糯米没有独立电影App)排名第106，这对于微票儿(娱票儿)来说并不是好消息。

且猫眼和淘票票背后都有巨头的流量支持，猫眼背后的美团排名第20，淘票票背后的淘宝排名第3，从流量入口维度，微票儿(娱票儿)面临的局面同样不乐观。对于微票儿(娱票儿)来说唯一的好消息就是2015年底并购的格瓦拉排名第532，但由于业务整合不利传闻，资本创投圈对这一横向整合同样并不看好。

其次，在App装机量已被忽略不计局面下，微影(娱跃)最核心资源“微信入口”也被边缘化。

早在微票儿改名娱票儿退出腾讯“微”字序列时，行业就广泛猜测微影(娱跃)已被腾讯边缘化。9月21日，号称“今年微信最重磅产品”的小程序横空出世，标志着腾讯愿意开放平台流量给第三方公司，为更多公司带来商业发展的机会。

小程序推出后，意味着微信流量入口将不再被某一家垄断，众多电影、演出平台APP将借道小程序接入微信平台，势必会造成娱跃入口流量的分流，而这正触动了娱跃业务版图的根基。

另一方面，随着今年4月份原腾讯系元老级人物郑志昊执掌猫眼，微影时代之前占据的流量及资源优势同样岌岌可危，郑志昊是在腾讯系工作7年的元老，从之前猫眼获得QQ音乐、QQ空间的入口合作就能发现郑志昊调动腾讯资源的能量;再加上腾讯在1月份领投新美大的33亿美元的关系，使得猫眼、微影与腾讯的疏近关系变的一目了然。9月份腾讯一年一度最重要的全球合作伙伴大会郑志昊登台演讲， 宣布猫眼与腾讯展开全方位合作，表明微影(娱跃)与腾讯的合作关系正被逐渐边缘化，微影成为腾讯弃子。

第三，在流量入口优势不在局面下，微影不得不被动大幅调整业务结构，将票务业务重心调整到娱跃影业和娱跃发行，试图通过向电影上游领域寻求发展空间以缓解眼下燃眉局面，却连遭重挫。

微影(娱跃) 在暑期档曾进行过激进押宝影片四部影片的宣发业务，但4亿保底《致青春2》票房仅为3.3亿、3亿对赌《陆垚知马莉》票房仅1.9亿、参与《盗墓笔记》保底仅10亿勉强打平，在国庆档参与《爵迹》15亿保底目前票房仅3.71亿，微影(娱跃)保底发行四连败的结果让微影(娱跃)本已紧张的财务压力更加雪上加霜。

据资本圈消息人士透露，微影(娱跃)连续月亏损过亿市场份额几无增长。经过大手笔保底发行，上次融资账面所剩资金已不足10亿;再加上C+轮120亿的估值过高，微影(娱跃)的D轮融资在年底前后有很大的失败可能。如果由此资金链断裂，微影(娱跃)极有可能在与背靠巨头的电影O2O竞争中提前出局。

这也印证了一位电影行业分析师之前的对于电影O2O资金使用情况的计算：“电影票务格局的变数，可能在今年底或明年初随时发生”。

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