英国“脱欧”出口跨境电商发展遇挫

日期:2016-06-28
乾元坤和编辑

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英国脱欧对于跨境电商是有很大影响的,尤其是我国的出口跨境电商平台,由于货币缩水非常大,直接影响出口英国和欧洲产品的价格,导致利润直接下滑,必然削弱中国产品的价格竞争力。虽中国企业也可做出相应的价格调整应对策略,但毕竟调整机制需要一定时间,也需要客户反应接受。

英国“脱欧”出口跨境电商发展遇挫

英国“脱欧”出口跨境电商发展遇挫

英国“脱欧”对很多出口电商企业而言是一次不可抗力,这也是出口企业经常会遇到的国家和国家

6月24日,英国全民就英国是否继续留在欧盟的公投结果落定,“脱欧派”胜出,英国成为首个脱离欧盟的国家。受此影响全球股市震荡,英镑暴跌10%。而对于跨境电商而言,出现几家欢喜几家愁。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2015年度中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿,同比增长28.6%。其中跨境出口交易规模达4.49万亿,跨境进口交易规模达9072亿。

出口跨境电商发展遇挫

“英国'脱欧'将削弱中国出口电商产品的价格竞争力。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师 张周平分析说。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测的数据显示,2015年中国出口电商目的地市场分布中,欧盟占总交易额的17%,交易额为7633亿元,其中英国、德国、法国、西班牙是中国最主要出口市场。英国紧随美国之后,是中国第二大出口电商国。

英国“脱欧”对很多出口电商企业而言是一次不可抗力,这也是出口企业经常会遇到的国家和国家之间政策调整、汇率波动等风险,对于出口电商企业而言,必须加强企业产品的核心竞争力才是关键。

张周平进一步指出:“本土化运营是出路,成本有较大攀升。”

英国“脱欧”总体来说,英国市场因为税费(VAT)要规范门槛会提升,部分卖家可能会自动撤退。但只要留下来,对于走本土化运营的卖家来说,成本有较大攀升成为事实。例如:FBA配送英国难度和费用都会上升,再也很难做到一国入仓五国派送;海外仓会倾向于英国一个,欧盟一个,这也是运营成本增加的一个大方面,但对于大卖家或是最大的“受益者”。

在中国电子商务研究中心特约研究员、新东方工贸总经理 朱秋城看来:“出口跨境电商企业出口到欧盟的渠道会变窄。”

英国“脱欧“让英国之前在跨境电商企业的中间站价值完全失去,对于更多普通的出口跨境电商企业来说,英国的跨境出口是会带来很大的压力。脱欧以后英国和欧盟等于两个完全不同的体系,通过英国转运到欧盟又面临重复的关税和报关问题,所以对于很多出口电商企业来说,影响出口跨境企业对于欧盟的跨境出口电商,这样的影响将是比较深远。

中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良则认为:脱欧事件优势者快抢短时爆发消费力 劣势者重塑比较性竞争优势。

一旦英国正式脱欧,所造成的面对汇率变动、进出口贸易和税收政策的调整,对于进出口商而言,据其依赖度强弱的不同,原料成本、生产成本、进销成本、在途成本与终端价格的升降是必然,在跨境电商领域,这均属于不可控因素,但却是正常现象。

面临国际市场所发生的巨大变动,作为跨境电商企业和平台,面临价格优势、生产和物流成本的增减时,正是对其战略资源储备和市场应对综合实力的直接考验,应及时查缺补漏,对于大型实力者,不妨考虑“对冲”贸易,变被动为主动。

基于跨境电商环境和竞争态势的变化,如何调整不同国别市场的品牌组合、商品品类、结构,仓储物流布局和策略,通过成本、售价和盈利预期的多维调节,在既定局势下,优势者快抢短时爆发的消费力,劣势者尽快重塑比较性竞争优势。

从客观上,“英国脱欧”事件提醒大家,作为跨境电商,如何合理制定不同的国别源头、商品、渠道、仓储、物流和目标市场等供应链组合策略,部署跨境资源,实行交叉补贴,提高周转效率,增强终端市场的快速响应力,从而,一定程度上,降低汇率和政策变动风险和所带来的不利影响,以便于把握不同国别市场的竞争时差和优劣落差,抢得先机。

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